Trusted brand 2016, podelitev priznanj

Slovenski odstotek zaupanja v institut poroke je najnižji med vsemi sodelujočimi državami, je izpostavila Petkova. Potrošniki zaupanje razvijajo postopoma in na podlagi različnih dejavnikov, kot so denimo ugled, ime, izkušnje, mnenje od ust do ust, komunikacija znamke, kako se z njo poistovetimo in podobno. Blagovne znamke, ki so dlje na trgu, se obdržijo, saj jim zaupa veliko ljudi. Oktobra 2025 je v hotelu Four Points by Sheraton Ljubljana Mons potekal ekskluzivni dogodek Superbrands Slovenija Gala 2025, ki je pod temo Umetnost znamke združil več kot 200 strokovnjakov iz sveta marketinga, gospodarstva in medijev.

Najbolj zaupanja vredne osebnosti v Sloveniji pa so Luka Dončić med športniki, Vlado Kreslin med glasbeniki, Ivo Boscarol med podjetniki, Igor E. Bergant med televizijskimi in Denis Avdić med radijskimi voditelji. Status Superbrands prejmejo le tiste znamke, ki v raziskavi dosežejo ustrezni prag prepoznavnosti in zaupanja, ter prejmejo visoke ocene 25-članskega strokovnega sveta. Projekt Superbrands Slovenija je del globalne neodvisne organizacije, ki že več kot 30 let deluje v več kot 90 državah sveta.

Podjetja v raziskavo vključijo vprašani bralci, uporaba logotipa Trusted Brand pa je za podjetje brezplačna.Letošnji zmagovalci bodo priznanja prejeli na slovesni prireditvi 24. Vprašani bralci so za najbolj zaupanja vredne blagovne znamke na področju varovanja okolja izbrali znamko Tesla v kategoriji električni avtomobil, Frosch v kategoriji čistila in Mercator v kategoriji prodajalec živil. Med najbolj zaupanja vredne osebnosti v Sloveniji pa so se po njihovem izboru uvrstili poslovnež Ivo Boscarol, TV voditelj Slavko Bobovnik, radijski voditelj Denis Avdić, športnik Peter Prevc in glasbenica Tanja Žagar. Anketiranci so vrednotili zaupanje v blagovne znamke v skupno 32 kategorijah – od blagovnih znamk do zaupanja vrednih osebnosti, vprašali pa so jih tudi, kateri dobrodelni organizaciji oz. Projektu in katerim poklicem najbolj zaupajo ter kateri strokovnjak na področju boja proti epidemiji covida-19 je najbolj zaupanja vreden. Med dobrodelnimi organizacijami se je najvišje zavihtel projekt Botrstvo, med poklici pa največ zaupanja še vedno uživajo gasilci.

Kljub temu, pojasni vodja upravljanja blagovne znamke Barcaffè, Marko Cerovšek, verjame, da so najboljše znamke tiste, ki se gradijo skupaj s potrošniki, zato jim je to priznanje v potrditev, da ostajajo na pravi poti. Po besedah Petkove med poklici v Evropi ljudje najbolj zaupajo gasilcem (93 odstotkov), velik odstotek zaupanja pa uživajo tudi poklici v zdravstvu – medicinske sestre, lekarnarji in zdravniki (80 odstotkov). Raziskavo Trusted Brand je opravil inštitut Mediana na reprezentativnem vzorcu 1000 posameznikov. Ti so ocenjevali stopnjo zaupanja navedenim blagovnim znamkam v posameznih kategorijah, dodali so lahko tudi znamko po svojem izboru. V raziskavi, ki jo v Sloveniji izvaja agencija IPSOS, je letos sodelovalo več kot 1.000 potrošnikov. Ti so spontano navedli več kot 1.100 blagovnih znamk, ki jim zaupajo, jih dojemajo kot kakovostne in jih pogosto izberejo.

Podjetja v raziskavo vključijo vprašani bralci, uporaba logotipa Trusted Brand pa je za podjetje brezplačna. Zanimivo je tudi, da so kar v osmih kategorijah med zmagovalcem in drugo uvrščeno znamko zelo majhne razlike, pri časopisih pa sta prvi dve znamki – Delo in Večer – dosegli enako stopnjo zaupanja,« izpostavlja. Kljub temu pa je bilo leto 2020 zelo specifično in razmere, v katerih smo, so se odrazile tudi v zaupanju potrošnikov.

Zmagovalci raziskave bodo nagrajeni s posebnim priznanjem – plaketo Trusted Brand 2021 na prireditvi, ki bo septembra 2021 v Ljubljani. OMV je najbolj prepričal med bencinskimi servisi, Spar med prodajalci živil, med negovalnimi kozmetičnimi izdelki pa Nivea. Fructal je slavil med sokovi, Laško med pivi, Radenska med ustekleničenimi vodami in Barcaffe med kavami.

Med strokovnjaki na področju boja proti epidemiji covida-19 je prvo mesto zasedel dr. Mario Fafangel. V kategorijah TV-voditelj, radijski voditelj, glasbenik, poslovnež in športnik so izbirali, katera je najbolj zaupanja vredna osebnost v Sloveniji. Med dobrodelnimi organizacijami se je najvišje zavihtel projekt Botrstvo, med poklici pa največ zaupanja še vedno uživajo gasilci.

Vprašani so največ zaupanja izkazali Zvezi prijateljev mladine Slovenije, saj ji zaupa 74,2 odstotka anketiranih. Sledile so Karitas, Beli obroč, Rdeči križ in Amnesty International, ki jim je zaupanje izrazila približno polovica vprašanih.Slovenija je v eno največjih evropskih potrošniških raziskav o zaupanju v blagovne znamke Trusted Brand vključena 11 let. V tokratni raziskavi, ki jo je izvedel Inštitut za raziskovanje trga in medijev Mediana, je sodelovalo 5900 naročnikov revije Reader’s Digest Slovenija.

Z omenjeno raziskavo slovenska izdaja revije Reader’s Digest v sodelovanju z Inštitutom za raziskovanje medijev Mediana izbira blagovne znamke, ki jim slovenski potrošniki najbolj zaupajo. Med prejemniki uglednega naziva Trusted Brand so tudi blagovne znamke Telekom Slovenije v kategoriji ponudnik telekomunikacijskih storitev, Siol v kategoriji internetnih storitev ter Mobitel v kategoriji ponudnik mobilne telefonije. Nagrade za blagovne znamke, ki jim porabniki v Sloveniji najbolj zaupajo, je prejelo 38 zmagovalcev od 6.997 naštetih blagovnih znamk. Med njimi je v kategoriji telekomunikacijskih storitev zmagal Telekom Slovenije, v kategoriji ponudnika mobilne telefonije Mobitel in v kategoriji ponudnika internetnih storitev SiOL. Telekom in SiOL sta blagovni znamki, ki jim porabniki najbolj zaupajo že peto leto zapored. Organizacija Superbrands je bila ustanovljena leta 1994 v Veliki Britaniji, danes pa so prisotni v 90 državah.

• Po drugi strani pa se je povečala stopnja zaupanja v banke, zavarovalnice, znamke protibolečinskih tablet, kruha in pekovskih izdelkov ter tudi zaupanje v podjetnike in športnike.
• Vendar pa lahko onemogočenje nekaterih od teh piškotkov vpliva na vašo izkušnjo brskanja.
• Za zmagovalce, ki smo jih dobili z Medianinim modelom zaupanja (izračunan in uporabljen je bil poenoteno za vse kategorije in za vse znamke ter temelji na 11-stopenjski lestvici),  lahko rečemo, da so to znamke, ki jim prebivalci Slovenije najbolj zaupajo, saj je vzorec reprezentativen za vso Slovenijo.
• Poleg razlikovanja med kategorijami smo imeli  znotraj kategorij navedenih tudi različno število blagovnih znamk, ki smo jih prav tako rotirali in so imele enake izhodiščne možnosti.

Vendar pa lahko onemogočenje nekaterih od teh piškotkov vpliva na vašo izkušnjo brskanja. Renault, Gorenje, Telekom Slovenije, Fructal, 1001 Cvet, Lekadol, Dormeo, POP TV in Val 202 so po raziskavi Trusted Brand 2015 le nekatere od najbolj zaupanja vrednih blagovnih znamk v Sloveniji. Med poklici Slovenci najbolj zaupamo gasilcem, najmanj pa prodajalcem po telefonu in politikom.

Goste svečanega dogodka je nagovoril lastnik licence SuperBrand Boško Praštalo, ki je spregovoril o pomenu tovrstnih raziskav in ocenjevanj. Petnajsto potrošniško raziskavo o zaupanju v blagovne znamke Trusted Brand 2021 smo tudi letos izvedli v sodelovanju z Inštitutom za raziskovanje trga in medijev, Mediana. Preostale znamke so prav tako zaupanja vredne, vendar z manjšim deležem tistih, ki jim bolj zaupajo. To so katerikoli piškotki, ki niso nujni za delovanje spletne strani in se uporabljajo posebej za zbiranje osebnih podatkov uporabnikov prek Google Analytics, Google Ads in drugih ugnezdenih vsebin ter jih imenujemo nenujni piškotki. Ta kategorija vključuje piškotke, ki zagotavljajo osnovne in varnostne funkcije spletne strani.

Naziv Superbrands je na podlagi mnenja potrošnikov in članov strokovnega sveta, ki so se pri raziskavi trga povezali s 1000 sodelujočimi in pridobili podatke o najbolj edinstvenih, zaupanja vrednih znamkah, s katerimi se potrošniki identificirajo, ustrezajo njihovim potrebam in željam. Strokovni svet, ki ga sestavljajo strokovnjaku iz področja trženja, odnosov z javnostmi, poslovnega sveta, medijev ter strokovnih organizacij, neodvisno glasuje za vsako blagovno znamko, ki je vključena v proces. Slovenski potrošniki najbolj zaupajo blagovnim znamkam Barcaffe, Leone, Lidl, Merkur, Zavarovalnica Triglav, SKB banka, Perwol, Big Bang, Zavarovalnica Generali, Old Spice, Ariel, Pampers, Woop, Nova KBM, Silan, Ford, Elan in Mercator. V naši raziskavi so prebivalci Slovenije za 32 kategorij ocenjevali stopnjo zaupanja za vse navedene blagovne znamke in ocenili, v kolikšni meri zaupajo določeni blagovni znamki na lestvici od 0 do 10. Pri tem so zaradi rotacije tako kategorij kot znamk imele vse enake izhodiščne možnosti. Kategorije se med seboj razlikujejo, tako imamo v naboru izdelke široke potrošnje, izdelke, ki jih  ne kupujemo vsak dan (morda z njimi nimamo izkušenj in zaupanje temelji na naši percepciji do blagovne znamke), ter različne storitve in medije.

Luksuz postaja vse bolj dostopen

Zmagovalci  raziskave Trusted Brand 2021 bodo nagrajeni s posebnim priznanjem – plaketo Trusted Brand 2021 na prireditvi, ki bo septembra v Ljubljani. Cestni tovorni promet stoji pred največjimi spremembami v zadnjih desetletjih. Novembra potekala v Ljubljani, bodo domači in tuji strokovnjaki skupaj z odločevalci iskali odgovore na vprašanje, kako združiti konkurenčnost, trajnost in kadrovsko stabilnost panoge.

Nezaupanje v sodnike ostaja približno enako kot lani, so se pa na lestvico prvih petih letos uvrstili duhovniki, ki jim ne zaupa več kot 70 odstotkov vprašanih. Kljub temu pa raziskava ne sporoča, da znamke, ki se niso uvrstile na seznam, niso zaupanja vredne. Prav tako ni nujno, da potrošniki najbolj kupujejo izdelke tiste znamke, ki ji najbolj zaupajo. Med avtomobili denimo lahko nekdo kot najbolj zaupanja vrednega ocenjuje Mercedes, a si ga ne more privoščiti. Med najbolj zaupanja vredne poklice so se tako kot drugod v Evropi tudi v Sloveniji znova zavihteli gasilci, ki jim zaupa 98 odstotkov anketiranih. Glede na leto prej se je zaupanje v gasilce povečalo za osem odstotnih točk, kar je najbrž pripisati naravnim nesrečam pri nas.

Razstava slovenskih jezer: 25 razglednic naravnih biserov Slovenije za 25 let

Sledile so Karitas, Beli obroč, Rdeči križ in Amnesty International, ki jim je zaupanje izrazila približno polovica vprašanih. Med institucijami v Sloveniji 70,8 odstotka anketiranih najbolj zaupa radiu, najmanj zaupanja pa so anketiranci izkazali politiki (98,4 odstotka). Po pojasnilih Petkove Slovenci od osmih držav, ki so bile zajete v raziskavo, Slovenci politiki zaupamo najmanj, podobno nezaupljiva do politikov je še Romunija (82 odstotkov). Slabo se je odrezala tudi oglaševalska industrija, sledi pravni sistem. Tudi cerkev kot institucija ne vzbuja zaupanja; v Sloveniji ji ne zaupa 79,9 odstotka vprašanih. Z nazivom Superbrand, ki ga v Sloveniji nosi le 1 odstotek vseh blagovnih znamk, se lahko ponovno pohvali Barcaffè.

Raziskava je ugotavljala zaupanje izdelkom v zelo široki paleti kategorij. V kategoriji avtomobilov je bila za najbolj zaupanja vredno izbrana znamka Volvo, pri mobilnih telefonih Samsung, med ponudniki mobilnih storitev in tudi internetnih pa Telekom Slovenije. V hotelu Four Points by Sheraton so razglasili dobitnike naslova Superbrands 2022 in nagradil blagovne znamke, ki so v Sloveniji najbolj prepoznavne in jim potrošniki najbolj zaupajo.

Vaše podatke bomo uporabljali in hranili, dokler ne prejmemo vaše zahteve za izbris. Zahtevo za izbris podatkov lahko pošljete na e-naslov Podrobnejše informacije o varovanju vaše zasebnosti in vaših pravicah si lahko preberete v naši politiki zasebnosti na /zasebnost.

Glede na to, da se zaupanje v znamke razvija v dolgoročnem procesu in pod vplivom različnih dejavnikov, ni pričakovati večjih sprememb glede na preteklo leto. Preostale znamke so prav tako zaupanja vredne, vendar z manjšim deležem tistih, ki jim bolj zaupajo.Kljub temu pa je bilo leto 2020 zelo specifično in razmere, v katerih smo, so se odrazile tudi v zaupanju potrošnikov. Tako pri  blagovnih znamkah medijev, informativnih oddajah in voditeljih beležimo nižjo stopnjo zaupanja, kar je lahko posledica drugačnega stanja v družbi. Na področju varovanja okolja so najbolj zaupanja vredne blagovne znamke Toyota (avtomobil), Frosch (čistila) in Gorenje (gospodinjski aparati). Najbolj zaupanja vredne osebnosti so Slavko Bobovnik (TV voditelj), Jurij Zrnec (igralec), Tina Maze (športnica), Vlado Kreslin (glasbenik) in Ivo Boscarol (poslovnež), je naštela glavna urednica revije Reader’s Digest Slovenija Lidija Petek. Poleg kategorij izdelkov so prebivalci Slovenije ocenjevali stopnjo zaupanja v dobrodelne organizacije, poklice v času koronakrize, strokovnjake na področju boja proti https://alexandraharney.com/ epidemiji ter najbolj zaupanja vredne osebnosti na različnih področjih.

Hisense pa je globalni tehnološki velikan, ki z inovacijami in vrhunskimi izdelki postavlja trende na področju zabavne elektronike in gospodinjskih aparatov. S poudarkom na napredni uporabniški izkušnji in tehnološki odličnosti prinaša najnovejše rešitve v domove po svetu – vse bolj pa ga kot zaupanja vredno znamko prepoznavajo tudi slovenski kupci, kar potrjuje prvo priznanje Superbrands Slovenija. Letos je v okviru projekta Superbrands Slovenija 2025 sodelovalo več kot tisoč slovenskih potrošnikov, ki so navedli več kot 1.100 različnih blagovnih znamk. Po natančni analizi več kot 25 tisoč podatkov in oceni 25-članskega strokovnega sveta je 200 znamk prejelo priznanje Superbrands Slovenija 2025 – simbol zaupanja, ki ga lahko dosežejo le najboljši. Superbrands je največji globalni projekt prepoznavanja in nagrajevanja izjemnih blagovnih znamk, ki že več kot 30 let deluje v več kot 90 državah sveta. Projekt, ki je prisoten tudi v Sloveniji, predstavlja merilo zaupanja, kakovosti in ugleda, saj temelji na neodvisni raziskavi potrošnikov in strokovni presoji.

Med najbolj zaupanja vredne osebnosti v Sloveniji pa so se po njihovem izboru uvrstili poslovnež Ivo Boscarol, TV voditelj Slavko Bobovnik, radijski voditelj Denis Avdić, športnik Peter Prevc in glasbenica Tanja Žagar.Med najbolj zaupanja vrednimi poklici so gasilci ostali na prvem mestu. Zaupa jim 97,7 odstotka vprašanih ali 0,9 odstotne točke manj ljudi kot lani. Nezaupanje v sindikalne voditelje je upadlo za nekaj manj kot tri odstotne točke, prav tako zaupanje v finančne svetovalce. Zaupanje je še v radio in televizijo, okoljevarstvenike in tisk, na peto mesto pa se je letos uvrstil evro. Med pet najmanj zaupanja vrednih institucij pa so se znova uvrstile vlada, pravni sistem, javni uslužbenci, oglaševalska industrija in Cerkev.V letošnji raziskavi so prvič preverjali tudi zaupanje v dobrodelne organizacije, ki delujejo v Sloveniji.

JUB je razširil svoj prodajni program z notranjih barv na fasadne sisteme, rešitve za zaključna dela v gradbeništvu na osnovi naravnih materialov ter celo energijsko varčne hiše. Sales Summitu bo med drugim predstavljeno, kako je potekala širitev in kako so na novosti pripravili prodajalce. Zmagovalci  raziskave Trusted Brand 2021 bodo nagrajeni s posebnim priznanjem – plaketo Trusted Brand 2021 na prireditvi, ki bo septembra v Ljubljani. Oktobra 2025 je v hotelu Four Points by Sheraton Ljubljana Mons potekal prestižni dogodek Superbrands Slovenija Gala 2025, ki je pod temo Umetnost znamke združil več kot 200 strokovnjakov iz sveta marketinga, gospodarstva in medijev. Superbrands Slovenija 2025 razkriva znamke, ki navdihujejo z zaupanjem in odličnostjo – in postavlja nove standarde v svetu marketinga.

Kategorije se med seboj razlikujejo, tako imamo v naboru izdelke široke potrošnje, izdelke, ki jih  ne kupujemo vsak dan (morda z njimi nimamo izkušenj in zaupanje temelji na naši percepciji do blagovne znamke), ter različne storitve in medije. Med najbolj zaupanja vrednimi poklici so gasilci ostali na prvem mestu. Na tretjem mestu so piloti, za njimi pa kmetovalci in zdravniki, ki so prvič, odkar se izvaja raziskava, prehiteli lekarnarje, je povzela Lihtenvalnerjeva. Med najmanj zaupanja vredne poklice v Sloveniji so se znova uvrstili politiki, saj jim ne zaupa 94,4 odstotka vprašanih ali za 0,8 odstotne točke več kot lani.

Ne gre za tekmovanje ali diskreditacijo ene znamke nad drugo, temveč informiranje, komu slovenski potrošniki zares zaupajo, pravi lastnik licence Superbrands Boško Praštalo. Za zmagovalce, ki smo jih dobili z Medianinim modelom zaupanja (izračunan in uporabljen je bil poenoteno za vse kategorije in za vse znamke ter temelji na 11-stopenjski lestvici),  lahko rečemo, da so to znamke, ki jim prebivalci Slovenije najbolj zaupajo, saj je vzorec reprezentativen za vso Slovenijo. Za zmagovalce, ki smo jih dobili z Medianinim modelom zaupanja (izračunan in uporabljen je bil poenoteno za vse kategorije in za vse znamke ter temelji na 11-stopenjski lestvici),  lahko rečemo, da so to znamke, ki jim prebivalci Slovenije najbolj zaupajo, saj je vzorec reprezentativen za vso Slovenijo. Najbolj zaupanja vredne, prepoznavne in potrošnikom najbližje blagovne znamke na slovenskem trgu so prejšnji teden slavile na gala prireditvi Superbrands – ekskluzivnem dogodku, kjer je 19 blagovnih znamk prejelo priznanje Superbrands 2025. V letošnji raziskavi so prvič preverjali tudi zaupanje v dobrodelne organizacije, ki delujejo v Sloveniji.

Tretje zaporedno priznanje Superbrands potrjuje moč znamke, ki se danes aktivno pomlajuje – z osveženim vizualnim izrazom, sodobnimi komunikacijskimi pristopi in nagovarjanjem mlajših generacij, ki iščejo pametne, trajnostne in oblikovno dovršene rešitve za svoj dom. Velik odstotek anketiranih v vseh državah izraža visoko skrb za okolje, najbolj zaskrbljeni za okolje smo v Sloveniji (97 odstotkov). V Sloveniji 43 odstotkov anketiranih meni, da je okoljska politika pri nas slaba, 47 odstotkov jih meni, da je sprejemljiva, 10 odstotkov pa, da je dobra.

Gasilcem sledijo piloti in medicinske sestre, pred zdravnike pa so se letos uvrstili kmetovalci, ki jim v Sloveniji v primerjavi z drugimi državami namenjamo največ zaupanja. Po drugi strani pa se je povečala stopnja zaupanja v banke, zavarovalnice, znamke protibolečinskih tablet, kruha in pekovskih izdelkov ter tudi zaupanje v podjetnike in športnike. Zanimivo je tudi, da so kar v 8 kategorijah med zmagovalcem in drugo uvrščeno znamko zelo majhne razlike, pri časopisih pa sta prvi dve znamki dosegli enako stopnjo zaupanja. Čeprav se kategorije razlikujejo tako po dejavnosti kot po številu ocenjevanih znamk, smo pogledali, katere kategorije oz. Slovenija je v eno največjih evropskih potrošniških raziskav o zaupanju v blagovne znamke Trusted Brand vključena 11 let.